数字广告是区块链的“破坏者”

在学术届或企业环境中,“破坏者”这个词有一个消极的含义:麻烦的制造者,麻烦的煽动者。作为学生,我们学会的是顺从或面对后果。但在其他领域,“破坏者”则是一种能够带来颠覆性的、积极变化的特质,尤其是在需要创新的领域或者与技术相关的领域。

从互联网兴起以来,区块链就像一个游戏规则的改变者一样存在。如今,它逐渐对一个价值2230亿美元的全球产业——数字广告行业也产生影响。继续维持数字广告现状的行为并不值得支持,因为该领域不仅充斥着广告机器人诈骗和黑客攻击,还存在大量虚假的流量和点击。

假设你是一个营销人员,你在视频广告上花费了100万美元,当你看到该广告视频的点击量达到了50万次时,事实上,广告视频的点击量仅接近显示值的一半。

大多的金钱变成泡沫

人工展现量并非不值一提,它们每年造成的经济损失超过了造航空母舰的成本,这些资金全部被转移给黑客了。到底有多少广告支出被浪费了?根据Juniper Research统计的数据显示,每天浪费的广告资金约为5100万美元,截至2018年,总资金约合190亿美元。不仅如此,欺骗性的广告像病毒一样在移动、社交和应用程序中传播。

区块链的应用程序可以有多种形式,但总的来说,这项技术涉及到去中心化的处理、验证和不可变的数据存储。一旦信息被记录下来,它就不能被撤销。区块链可以捕获原始状态下的交易或数据库条目,从而为未来的观察者,如平台用户、审计人员、监管者、客户和其他利益相关者,保留数据的真实性。

骗子讨厌区块链!

Knowledge.io平台是一个为广告商和市场营销人员提供的基于区块链技术的平台,Marcia Hales是它联合创始人之一。Marcia Hales表示:“广告技术的创新主要依赖编程和实时竞价技术来实现购买过程的自动化,在广告技术领域中,大多数的数据提供商在一组相对相似的数据上使用不同的算法,这使得提供商之间往往存在相互冲突的数据点。”

去中心化验证

区块链就像是一件物品的照片,这张照片永远不会被修改或被处理。并且,区块链的“去中心化验证”是防止任何一方或黑客篡改记录的关键。广告机器人大军喜欢歪曲身份、混淆数据、夸大观点或点击量,而区块链的这些特性在防止类似的广告欺诈方面是很有用的。

一些初创公司正在利用区块链来防止广告欺诈,但如今,广告机器人的存在是复杂的,发现它们也是很难的。只需部署一次,广告机器人就可以运行数千次,它们模仿人类的行为,可以防止人们对虚假的展现量、点击和互动产生怀疑。这些机器人运行产生的费用,统统付给了黑客。

如何保护所有的广告收入?

Knowledge.io平台具备识别广告客户的功能,拥有代币的IT专家可对广告机器人进行识别,同时还可进行系统维护。该平台的创始人曾表示,这些专家们能够阻止欺诈行为的发生,作为回报,专家们可以在该市场中赚取、交易或使用代币。

防止虚假的展现量

该平台通过机器学习和设备信息,如IP地址、游戏交互的算法分析和专有技术,捕捉用户交互的信号。归根结底,这一切都是为了识别和阐明这些信号,这样管理员就可以防止广告机器人制造的虚假展现量和转换率。

Hales解释说:“底层的区块链……运用一套日益复杂的算法,用于对抗广告机器人和服务器农场的欺诈行为,但这些交易并不会因其‘欺诈性的数据元挖掘行为’而得到回报。互动广告局(IAB)将ads.txt作为该算法的标准部分,用于对出版商的认可。”

还存在一些其他的信号可能会引起怀疑。例如,为专业观众准备的包含复杂信息的广告可能会被展示给初学者;或者,当一小部分用户使用该平台时,机器人可能在停机期间人为地增加展现量,这些活动可能被标记为潜在的欺诈行为。

过程如果被破坏,自动化系统就不那么好了。在网络广告中,存在足够的创新空间,用于区分机器人和真人。区块链似乎是一项简单的技术,但数据的“不可变存储”对于网络不法分子来说是一个大麻烦。

作者:Steve Olenski

翻译:long@比特中文网

网址:https://www.forbes.com/sites/steveolenski/2017/12/19/digital-advertising-is-ripe-for-blockchain-disruption/#99e046e327e4

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